之前在《从字体开始-设计改变的生活与社会》看到过 ‘Gotham’ 字体的介绍，当时并不以为意，觉得是某种提高档次的套路，晚上偶然看了一下 Gotham 字体的百科，哇哦～太有趣了！
Gotham、Sharp Sans Display No.1、Optima 分别是奥巴马、希拉里和约翰麦凯恩在竞选时使用的无衬线字体，下面分别来看看这三种。
Gotham
Gotham是一个几何 无衬线字体 系列，由美国字体设计师 Tobias Frere-Jones 和 Jesse Ragan 设计，并于 2000 年通过 Hoefler & Frere-Jones 铸造厂发布。Gotham 的字体灵感来自 20世纪中叶的建筑标志示例。
20世纪中叶，纽约城市建筑中很多手写体代表了纽约 “直率、坚韧、富有个性” 的特点， 设计师结合建筑铭牌、商店招牌、卡车上的文字、店铺广告等设计出了富有地域特色的字体 Gotham（哥谭）。
自创建以来，Gotham 因其出现在许多著名的地方而备受瞩目。这包括奥巴马的 2008 年竞选活动、密歇根州立大学品牌推广活动，以及澳大利亚工党的2016 年联邦竞选活动。该字体还被用在纽约世贸中心一号大楼的基石上。它也是美国电影预告片的 MPAA 标题卡中当前使用的字体。
Gotham 也找到了进入其他商业媒体的途径。可口可乐、电视节目《柯南》、《莫瑞》和《周六夜现场》 、翠贝卡电影节、Qwest广告和佐治亚州州长客户服务办公室都在徽标中使用了Gotham。佐治亚州政府引用 Gotham 的 “干净、清新的线条” 和 “为所有营销、广告和标牌应用提供多种选择” 的变体作为其使用的理由。星巴克在2008 年总统大选中使用了该字体向投票的人宣传免费咖啡。
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2014 年 5 月 30 日，Twitter宣布，“从今天开始，我们将使用一种新字体，从 Helvetica Neue 移至 Gotham ”。该更改于 2014 年 9 月 3 日恢复。
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Gotham 是纽约大学、密歇根州立大学、罗文大学、新加坡科技设计大学的官方字体，并且是滑铁卢大学的主要品牌字体，至今仍在使用与新推出的品牌字体一起用于徽标和标牌。
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Gotham 也是 Netflix 使用的字体，直到 2018 年，为了减少许可费用，Netflix 创建了自己的定制字体 Netflix Sans。
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Gotham 是澳大利亚新南威尔士州大多数政府机构使用的字体系列，直到 2021 年才改为 Public Sans。
因为 Gotham 广泛地使用，它被誉为最值得信赖的字体。
2008年奥巴马在聘请 John Slabyk 和 Scott Thomas 后，竞选团队将字体由 衬线Perpetua 改为 无衬线Gotham。在奥巴马之后，议员们几乎一边倒地在竞选字体上动起了脑筋。
衬线Perpetua
无衬线Gotham
为这种脑筋拍手叫好，有地域情怀、无差别的无衬线体、广泛使用而被认为可靠。简直太适合奥巴马。
品牌与创新事业部董事长兼首席创意官 布莱恩·柯林斯 指出，Gotham 是奥巴马整个竞选形象的“关键”。（emmmm，尊重）
后面两个简单带一下，毕竟败了，从简比较符合传统。
Baskerville & Sharp Sans
Baskerville 是一种衬线字体，由John Baskerville（1706-1775）在英国伯明翰于1750 年代设计，并由打孔机 John Handy 切割成金属。**Baskerville 被归类为一种过渡字体，旨在改进当时所谓的旧式字体。**这是一种被图书出版商、律师事务所和大学使用的衬线字体。
百科上说这是一款2000年希拉里就在竞选中使用的字体，2008年在奥巴马使用 Gotham 后换成了特别定制的 Sharp Sans Display No. 1**。（和奥巴马一样衬线换无衬线，但寓意明显逊色好多）**
Sharp Sans 到 Sharp Sans Display No.1 的改动，**主要是调整了视觉尺寸（增加识别度，方便在不同情况都适合阅读），调整了‘H’作为主标识，无衬线也是08年互联网等各种电子设备盛行的一个趋势。
关于Sharp Sans Display No.1改进的介绍
Sharp Sans 以及 Sharp Sans Display No.1 的字型特点
Optima
Optima 是由 Hermann Zapf 设计并于 1958 年由西德法兰克福的 D. Stempel AG 铸造厂发行的人文主义无衬线字体。虽然被归类为无衬线字体，但 Optima 在终端处有一个微妙的肿胀，暗示着一个字形衬线体。Optima 的灵感来自古典罗马首都和文艺复兴时期墓碑上的石雕，Zapf于 1950 年去意大利度假时在佛罗伦萨看到了这些墓碑。Optima是Zapf最为偏爱的字体。Zapf 希望 Optima 成为一种既可用于正文又可用于标题的字体。
麦凯恩（1936年8月29日—2018年8月25日）是美国参议院仅有的几位越战老兵之一，战争经历使他受到部分党派的尊崇。而 Optima字体 被用于越南退伍军人纪念馆。
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Optima 被选为在 9 月 11 日袭击中丧生者名字的字体，雕刻在国家 9 月 11 日纪念馆和博物馆的青铜栏杆上，该博物馆名为“Reflecting Absence”。
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埃里克·斯皮克曼 (Erik Spiekermann) 将其描述为“用于美国各地的停车场和医院。令人厌烦且不合适。我不责怪字体，而是设计师。” 他还评论说“Optima 是居高临下的。它没有胆量成为合适的 Sans 或 Serif，所以它保持所有选项开放并吸引中间人……它适合一切都不会取悦任何人。”
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乔纳森·赫夫勒 (Jonathan Hoefler) 将其描述为“象征着一种非常低端市场的奢华概念……卫生通道的首选字体。”
从这些字体评论也看得出……有些褒贬不一……人文主义的无衬线体……似乎听起来就不适合竞选。
不过我对于人文主义字体都有一种崇敬之情，这个设计师应该是个有趣又浪漫的人吧！
Optima字体 的一些个商业应用：
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British Airways – 英国国家航空公司，1984 年至 1997 年间使用 Landor 涂装。
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卡塔尔航空公司——卡塔尔国家航空公司自 2006 年以来使用的涂装名称。
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蒙特利尔第 67 届世博会的文字商标。
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Marks and Spencer – 2000 年至 2007 年使用的标志。
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BBC 一点钟新闻——1986 年的片头使用了 Optima。
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派克笔
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阿斯顿·马丁
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使命召唤：战争世界
字体的世界真的很妙啊！
